為了打造線上媒體的明日巨頭，公司需要一種在內容和傳播上的成本都接近于零的模式。Google、Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest以及數以萬計的其他公司都在采用這種模式。這類模式允許以很低的成本誕生任何規模的公司。
在前邊提到的公司中，他們的規模都是巨大的 － 擁有數以億計的用戶。每當考慮如何圍繞這種規模打造商業模式，一種觀點便會冒出來: 是什么樣的流量締造了如此的規模？
以Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和Tumblr這類社交媒體公司為例，這些網站上最基礎的行為便是內容分享，但是分享的內容卻是大相徑庭，尤其是在那些最具吸引力的核心內容上差異更大。廣義上講，Facebook吸引愛曬圖片以及較為輕松的個性化內容；Twitter更傾向于真實的新聞和話題信息分享；Tumblr偏娛樂和創意媒體；而Pinterest則意圖為家居室內設計，服飾，食物等商品增色。
以Facebook的規模，你幾乎可以放任用戶分享任何東西，單純依賴網站上最基本的海量目標廣告，就能做一筆好生意。在這種模式下，你可以輕而易舉獲得數十億美元的回報。并且我深信，即使是在這樣大的規模下，他們為了推動商業化，還會不遺余力的進一步圍繞目標活動，增加目標廣告。
但如果你的服務吸引的只是垂直的內容介入，那么并不是所有的內容都平等，他們有的寶貴，有的平庸。因此，我把內容介入分為三大類：話題性內容，信息性內容，過渡性內容。
- 話題性內容在指在Facebook、Tumblr和Twitter上發生的最多的內容。它是由與新聞、資訊、家庭、娛樂、圖片等相關的帖子組成。如果以利潤作為參考，它的標志性在三者中是最低的。
- 信息性內容通常是指出現在SlideShare, Zillow以及博客等網站上的信息，這類信息往往都是接近創作需求的漏斗頂端，類似企業白皮書和產品報告都是信息類流量的完美范例。信息性內容比話題性內容更具價值，并在最主要的垂直角度，例如旅游，技術，金融服務，地產，制藥等吸引更多地方廣告商。此類流量中意圖很容易被理解，信號性也很強。
- 過渡性內容則是指距離購買只差一步之遙的必要信息。很明顯，電商網站上的流量是過渡性內容的典范，而搜索流量位居第二，但Pinterest正逐步讓自己成為高轉化率流量巨大來源。在這里，意圖更為清晰，信號也是最為強烈。
隨著Facebook股價的不斷修正，我相信，我們正在進入一個全新時代：以話題信息流量為主的網站在為自身產生價值方面將陷入掙扎。很多圍繞內容消費的網站價值已趨向合理化，正因如此，投資人再一次開始重視對商業模式的理解。在即將到來的時代，圍繞信息性和過渡性內容建立流量的社交媒體的價值將明顯高于話題內容網站。
人們普遍認為：任何有一定規模的社交網站都可以根據自己已經產生的價值，通過建立自己定制的社交廣告，就能持續的贏利。但是除非這些網站的內容是基于我前邊提到的后兩類內容，否則我認為它是錯誤的。
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