兩年前一次失敗的改版讓Digg網站損失了大量的人氣，慢慢地失去了公眾對它的關注，連公司的創建人Kevin Rose都無奈離去。不過近日，許多資訊網站發現又開始有由Digg產生的引薦流量了。這種情況在Digg改版失敗后就沒有發生過，Buzzfeed、The Verge和Gizmodo等網站的評論員認為Digg可能是要卷土重來。
“我們和各大資訊網站都有合作”，數據分析公司Chartbeat首席執行官Tony Haile表示，“Digg已經連續兩年來沒什么作為了，不過它最近又突然開始在榜單上拋頭露面。正因如此，我們的產品開發團隊近期頻頻被媒體邀去討論這個話題。”
令人奇怪的是，相比于在市場上突破式的積極表現，Digg網站的流量并沒有什么顯著變化。連Digg網站的總經理Jake Levine都承認，自己的網站并沒有贏得更多的流量。既然網站的流量沒有大變，是什么讓這棵垂朽之木拔出了新芽？這就要談到之前針對Digg的一起收購了。
今年7月，Chartbeat的母公司Beatworks宣布，已經以50萬美金的價格收購了Digg網站。似乎從那以后，Digg就開始了自己的復蘇。
在這起收購之中，Beatworks以50萬美金的價格獲得了Digg的域名網址、品牌和它剩下的幾百萬用戶，這幾百萬用戶中還不乏虛假的機器人賬戶。這樣看來，Beatworks似乎做了一筆虧本的生意。不過如果我們統覽全局，就會知道Beatworks的這一步棋下得精妙。
Beatworks旗下新成立了一家社交類新聞服務公司——News.me，并于近日發布了“個性化新聞定制郵件”服務和對應的iPhone應用。如今擔任News.me及Digg總經理的Levine表示：“New.me需要一個渠道去接觸更多的日常新聞閱讀客戶，于是我們找到了Digg。有了Digg，我們便不用從零開始，可以擁有一個較好的起步平臺。”
為了將Digg與News.me整合，公司耗費了六周的時間，并于7月31日上線整合后的新版本。之前的Digg擁有數千個零散頁面，而與News.me的整合版只有一個大頁面；之前的Digg首頁新聞完全取決于訂閱數量的算法結果，而與News.me的整合版不僅加入了Twitter、Facebook，還安排編輯對頁面內容進行人工過濾。可以說，新版的Digg與之前已是脫胎換骨，被保留只有這個品牌以及Digg核心的新聞訂閱功能。
“當人們聽到Digg時，大家會條件反射式的知道這是新聞”，Levine說，“Digg在某種意義上已經是動詞了，人們可以通過在Digg網站上訂閱新聞讓自己感興趣的內容上頭條。Digg是一種生活方式，是一種參與、分享與溝通的生活方式。”
在Digg的名字背后已是一代新人換舊人，實質的變化很好地解釋了其引薦流量的上升。在新聞推薦算法改革與主頁改版之外，Digg更加全面地去納用各類新聞題材，同時也更多地采用主流媒體網站發布的新聞，這些都帶來了引薦流量的上升。
“或許這里面還有另外一點原因”，Levine說，“我們收購Digg時發現網站存在嚴重的垃圾郵件問題，于是花了不少功夫去解決這些問題。所以我們網站現在引薦的流量會更多地被引導到更多、更好的網站上。”
現在斷言Digg已經卷土重來還為時太早，不過我們可以從這個案例中看到精妙的收購與合并對業績的積極影響。Digg的下一步要如何走還需我們繼續關注。
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